В основу бренда легли образы алтайской культуры — мужчины-воина, сакральных знаний и оленных камней. Оленные камни — массивные, отёсанные каменные плиты с рисунками, которые наделены символическими атрибутами половой силы родового покровителя, дарующего плодородие (точнее, плодовитость), приумножение рода и богатство.
Графический язык сочетает в себе стиль минимализма и брутальности, этнику и текстуры. В то же время, мягкая и сдержанная цветовая гамма усиливает ассоциации с таинственным Алтаем и мужской тематикой продукции.